短期理财产品仍为市场主流，据融360发布的7月银行理财市场报告显示，7月份发行的理财产品中，3个月以内(含3个月)理财产品发行量为3175款，占比46%，3-6个月(含6个月)理财产品发行量2113款，占比31%，6-12个月(含12个月)理财产品发行量1481款，占比21%，12个月以上理财产品发行量165款，占比2%。7月份理财产品平均投资周期为4.2个月，较上月缩短了0.5个月。
融360理财分析师刘银平对中国经济网记者表示，理财产品平均期限缩短主要是由于短期理财产品发行量增加，7月份三个月以内理财产品发行量占到将近一半。通常来说，如果银行不缺钱且对未来形势乐观，则其倾向于发行短期理财产品，如果行业前景不乐观、客户流失严重，银行则倾向于发行收益更高的中长期理财产品来挽留客户。
刘银平认为，由于目前市场资金面较为充裕，存贷比取消，银行普遍“不差钱”，因此银行理财产品期限普遍偏短。从客户角度来看，银行理财产品流动性差，除了净值类理财产品，其它类型理财产品在到期之前无法赎回及转让，所以短期理财产品更受投资者欢迎。
