据《今日美国》杂志报道，选车时注重汽车性能固然重要，但在购车时车辆颜色是与价格、配置等同样需要重视的考虑因素。
黑色，白色和银色可能被不少人认为平庸，没有特点，但是在汽车销量方面，黑白银三色的销量远比其他颜色好得多。《凯利蓝皮书》负责市场估值的总监Eric Ibara表示: 流行风潮颜色的汽车销售风险往往较大。此外，相关研究表明，亮色车系的汽车不太容易显示灰尘和划痕。因此亮色车系并不有利于车主向保险公司索要赔偿，且在公路上行驶时最容易吸引交警的眼球。
庞贝捷(PPG Industries)公司调查显示：白色仍然是世界上最流行的汽车颜色。在北美，大部分越野车购买者优选的颜色是白色，还有黑，蓝，红和灰色;此外，部分极具运动效果的车型往往是红色，绿色或蓝色。在2013年，大约57%的豪华车是银色。
据2007年的研究由莫纳什大学基于对1997年至2004年间在澳大利亚和新西兰的事故数据统计发现：在涉及到安全性能方面，白色汽车最有优势。在汽车交易中，白色车系的成交率相当高。某高端汽车蜡和清洁产品制造商主任Mike Pennington表示：当白色车身被刮损或沾染灰尘时是最容易被发现的。
但近年来，汽车制造商似乎在汽车色彩的选择方面有很大的突破。雪佛兰斯帕可曾推出粉红色车型，但其销量并不乐观，网上二手转销的数量很多;还有2008年款雪佛兰Equinox SUV，其亮色系的车型平均售价14578美元，比银色低300美元，比黑色和白色低500美元左右。随着颜色时尚流行，汽车制造商也会提供多种色调的汽车。
