展会是什么？它是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。换言之，展会也是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。
在传统营销理论中，展会虽然只是市场推广的几种手段之一，但随着展会内容、功能、形式和内涵的不断发展，展会在企业市场营销战略中的地位越来越重要，也越来越受企业的欢迎，并逐渐成为很多企业尤其是中小企业进行营销的重要手段之一。究其原因，不外乎展会这块蛋糕够大够甜，才引得众多新旧企业趋之若鹜的你来我去。
那么，展会这块蛋糕到底有多大有多甜呢？我们不妨从以下几个方面来看。
第一、展会可以帮助参展企业招商。对于现阶段的很多企业来说，利用渠道来分销商品是助力企业资金回笼的重要方式之一，然而，渠道的建立不是一个或几个分销商的事情，它必须形成一个链条。想要迅速完成渠道建立，就必须选择快速有效的建立方法。而选择展会招商算是其中一个。
第二、展会可以帮助企业扩展人脉。谁都没有办法否认，无论我们从事什么行业，人际关系的四通八达非常重要。尤其是对销售人员来说，能够拥有广阔的人际关系网络可以说是一笔巨大的无形财富。人脉在一定程度上不仅代表了人们心理上的亲近和认同，同时也扩大了未来销售渠道改造和扩大的可能。而展会，就为我们提供了一个很好的“认识人”和“被人认识”的机会，而这些人，无论是我们的潜在客户还是竞争对手，都我我们通过展会所获得的资源，不容小视。
第三、展会有助于企业文化的扩张。我们参加展会，其重点已经不仅仅是产品本身的质量、性价比等特质。还有一种无形的但却很重要的东西蕴
