网络视频在2011年迎来新的爆发性增长，行业规模不断扩大。在2012中国互联网大会上，咨询机构易观国际发布最新报告预测，到2014年，中国网络视频行业年收入将达到约200亿。部分与会专家及企业负责人认为，虽然目前呈现客户端视频、网页视频两大阵营各不相让的竞争局面，预计未来网络视频行业将趋向强强联合。
——网络视频已分化出两大阵营
根据呈现形式区分，网络视频行业主要分为客户端视频、网页视频两大阵营。
据易观国际分析师孙梦子介绍，网页视频作为第一大阵营，分为独立型、平台型、传统媒体型三种。一种是以优酷土豆、乐视网、酷6为代表的独立型视频网站，它们发展于网络视频市场成长阶段，拥有良好的品牌认知度，广受用户认可。第二种是以搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频为代表的平台型视频网站，它们凭借母公司丰富的资源，在竞争中更有优势，被称为“富二代”。而传统媒体型视频网站有CNTV、凤凰视频、芒果TV等，它们依靠传统媒体的品牌优势，走较为小众化的发展路线。
另一大阵营则是客户端类型的网络视频，它们成立时间普遍较网页端更早，发展于中国互联网硬件技术较为匮乏的历史时期，以强大的视频技术优势、边下边播等为主要卖点。虽然在覆盖人数上略低于网页端视频网站，但近年来发展迅速。这类视频客户端以暴风影音、迅雷看看、PPTV、PPS等为代表。
——广告优势各有千秋
网页视频与客户端视频在广告形式、广告效果、广告主认知、消费者认知等方面均有所不同，由此产生了不同的营销效果。
从广告形式上看，目前网页类型的视频广告形式以贴片广告为主，广告效果随着用户的实际操作变化。而客户端的广告形式更为多样，除贴片广告以外，全屏、弹窗的广告形式也较为普遍。
从品牌忠诚度和用户黏性上看，两大阵营也有较大区别。易观国际针对用户黏性的调查显示，在使用同一视频媒体3年以上的用户中，使用客户端的用户远远多于网站。在客户端用户中，使用5年以上的用户比例高达30%，在客户端用户中排第一位。与之相比，视频网站的用户最多的是使用一年以下，比例高达48%。这是因为网页视频产品形式比较灵活且推广形式丰富多样，用户会随着自身的内容需要而不断切换所使用的网页视频产品。客户端产品虽然没有网页端灵活，但是在用户处停留时间长，并且在消费电影、电视剧这类需求最旺盛的内容时，客户端视频产品以其流畅、高质量的画面更受用户青睐。
从视频平台的媒体属性看，两大阵营不相上下。易观国际在对用户进行的视频媒体认知情况的调查显示，除了优酷网明显领先外，多数视频网站和客户端没有区别，而暴风影音、PPTV和PPS甚至还进入媒体属性排名前6名，领先于其他大多数网站。
孙梦子认为，网页类型的视频广告由于覆盖人群较多，更加适用于品牌的营销。而客户端网络视频用户黏性较强，且停留时间较长，因此适用于效果营销。不过，广告主目前对于网络视频广告市场欠缺整体认识，更重视视频网站，对于客户端网络视频营销效果的认识有待提高。
