人们都说，旅游创意要讲究无中生有，比如深圳的华侨城、常州的中华恐龙园，都是“无中生有”的典型。实际上这个“无”不是绝对的无，而是我们把人们在生活中司空见惯、不具备市场消费特点的产品通过深度开发和包装，打造成符合市场要求的旅游产品而已，这类产品其实是符合人们的审美和文化消费的心理需求的，所以能够在市场上站得住脚，从而实现了从无到有的过程。
而“有中看无”最根本的就是需要对资源做一个价值判断，因为资源并不是孤立的，它面临着区位、开发时间、产品成熟度、开发成本等综合考量，应该思考如何避开同质化的锋芒，在“有”中寻找什么别人没有的，从这个探寻中，发现市场机遇。同质化资源并不可怕，关键是用什么方法来操作，同类资源可以用不同类的构成方法打造它。旅游讲究注意力和影响力的，当今城市旅游竞争，就是要用大的文化影响力、大的话语权和强的转化力，使受众认可并接受旅游产品。
无中生有是一种创意方法，而有中看无则是创意角度。
