冬日踏雪觅徽州，龙年民俗游江淮。12月10日下午，由安徽省旅游局主办的2011—2012安徽冬季旅游推介会暨冬游启动仪式在合肥稻香楼宾馆举办。此举旨在进一步面向海内外宣传推广安徽冬游线路产品，激活广大游客来皖冬游热情，着力拉动我省冬季旅游市场。省旅游局副局长陈雷出席会议并发表动员讲话。全省16个市旅游局，黄山、九华山、天柱山风景区分管领导及相关业务科室负责人，合肥市主要旅行社负责人、省内主流媒体记者及江浙沪、广东省、港台地区旅行社及报纸、网络、电视等媒体记者共计130余人参加了会议。推介会由省旅游局市场处主持工作副处长金鸣主持。
陈雷副局长在冬游动员讲话中指出，冬季出游的升温表明了旅游者的旅游需求日趋多样化，也意味着我国旅游业发展正在趋向成熟。冬季旅游对于促进我国旅游业的产业结构调整、实现季节与区域平衡、推动旅游产业协调发展，从而实现“淡季不淡，旺季更旺”，有着不可估量的意义。他指出，冬季是“休闲季”，大力推动休闲旅游，用新的理念去整合包装产品，就会形成淡季不淡的局面；冬季是“消费季”，产业链容易做实，冬季旅游要回归服务业，把消费经济做足；冬季是“民俗季”，一年之中最有特色的民俗都体现在春节期间，可借机大力开发入境游和远程市场，让外国游客和与安徽民俗差异较大地区的游客来皖过年。
陈雷副局长在讲话中回顾了去年冬游系列推广活动取得的可喜成绩，并对今年抓好冬游工作作出部署。他要求全省旅游行业要充分认识开展冬游推广活动的重要意义，大力发挥我省开发冬游市场的独特优势，切实抓紧抓好我省冬游系列推广活动。陈雷副局长强调，一是要抓好宣传造势。加强对本地冬游产品和优惠政策的宣传，为全省冬游推广活动营造良好的舆论氛围，激发游客冬季来皖旅游的热情；二是要抓好产品开发。要整合重组景区优势资源，推出丰富多彩的冬季旅游活动，开发适合不同市场的旅游线路；三是要抓好营销推广。要突出精细化定位开发，走联合整体营销之路；推出更加优惠灵活的价格政策，针对不同市场，细化价格措施；突出"亲情"文化，强调个性化服务；四是要抓好踩线考察。要利用冬季旅行社业务相对减少的时机，组织旅行社进行考察踩线，在抓好冬季旅游产品营销的同时，谋划好明年的线路开发。陈局长希望各市旅游部门能够结合当地实际，创造性地开展冬游工作，抓出亮点，抓出成效，为全省旅游市场的开拓作出更大贡献。
省旅游局市场处副处长马峰向与会代表介绍了2011—2012安徽冬游系列推广活动的有关情况。省旅游局今年以“龙腾虎跃闹新春 欢天喜地过大年”、“冬游安徽 别样感受”为主题，推出了我省集“赏冬雪、浴温泉、过大年”等冬游特色元素于一身的冬季旅游系列推广活动。活动时间从2011年12月开始，持续到2012年2月底。全省冬游活动的重点市场定位主要是安徽省内市场，江浙沪、广东、北京等国内重点市场，以台湾为重点的港澳台、日韩市场，重点推出了5类重点线路，分别是冰雪世界之旅、温暖休闲之旅、民俗文化之旅、世界遗产之旅和新年祈福之旅，并和各市推出一系列冬游活动，主要包括：“安徽人游安徽”活动、“欢乐健康行，畅游新合肥”暨万名市民游巢湖活动、首届中国非遗园（合肥?自贡）国际灯会艺术节、庐江第四届温泉养生节、九华山大愿平安祈福活动、新春祈福许愿活动、“黄山冬游千人首发团”仪式、赴台冬游产品促销活动等。今年的安徽冬游可谓优惠实实在在、线路各具特色、活动丰富多彩。
黄山、池州、合肥、淮南、亳州、淮北、安庆、芜湖八市旅游局（委）负责人分别代表四大旅游板块，依次登台发布当地冬游优惠政策和冬游线路。充满激情的推介，配合画面精美、同步播放的PPT，受到与会代表的一致好评。
推介会上，省旅游局还对2010—2011“冬季飘雪赏安徽”旅游市场推广活动中表现突出的单位进行表彰奖励，陈雷副局长为获奖单位颁发荣誉证书。黄山市旅委、亳州市旅游局荣获推广组织奖，合肥市旅游局、芜湖市旅游局、阜阳市旅游局、蚌埠市旅游局、安庆市旅游局、马鞍山市旅游局荣获特色活动奖。
省旅游局副局长陈雷、省交通广播总监李玉、人民网安徽频道总编辑董祥玉、中安在线副总编辑陈军、省旅游广播总监程歌共同按动启动球，宣布2011—2012安徽冬季旅游活动正式启动。
会后，陈雷副局长接受了安徽电视台、香港卫视、人民网、乐途旅游网、新浪旅游网、南京电视台、安徽交通广播、安徽旅游广播等媒体记者采访。省旅游局还结合启动仪式，组织港台、长三角及毗邻省份旅行商、媒体，省内媒体、重点旅行社于12月11日至16日赴皖中、皖北进行以“温泉、民俗、古迹、文化”为主题的安徽冬游考察踩线。
