比尔·盖茨曾经预言：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”这句至理名言如今已成真。2011年，越来越多的线下传统品牌踏入电商队列，这也说明了传统企业对电商的高度重视。对于传统企业来说，进军电商固然跟紧了社会潮流，但未必行之有效。尤其是固守多年的线下品牌，由于缺乏一定的专业资本、或资金不到位等多种原因，造成同时兼顾线上线下显得力不从心。
眼下，有一个新电商的诞生，对传统企业来说或许是个福音，即是近日在江苏卫视《非诚勿扰》节目段广告中频频露脸的多购网（www.duogou.cn）。2011年1月11日，多购网在众多媒体及国家领导的见证下于国务院新闻发布中心正式上线，自上线以来短短不到一年时间，目前已有400多家多购合作店铺落地启动，尤其是在《非诚勿扰》高收视率的带动下，其品牌形象也日渐为人所知。
据悉，多购网在上线之初，已对整个系统架构有长远的专业规划，而2011年是多购网的渠道铺设年，在接近年尾的时候，整个渠道打造几近饱和，几乎达到供不应求。可以说，在整个多购系统中，多购网扮演的是一个“品牌中介”的角色，提供一个广漠的线上平台，将线上与线下的商家、厂家结合起来为消费者提供便利与实惠。
成为多购持卡人非常简单，消费者只需到多购合作店铺消费方能获得商家发出的多购卡，卡内含有本次消费的等值积分，并且可以与日后在任意多购合作店铺的消费积分终生累积，登录多购网将多购卡激活后，用卡内积分可以免费购买网上各式各样的产品，这种免费模式于消费者来说相当于实现了“一笔钱花二次”的双重购物体验。
而物流仓储方面，多购网以零风险、零成本的合作方式结盟各大契合的厂商，以“产品换取广告”的新概念吸引大大小小的厂商前来合作，尤其是那些需要加大品牌知名度的产品商。对于这些需要获得品牌高认知度的合作厂商，多购会在每家合作店铺内置放一台广告视频机，根据厂家提供的实际产品数量而得到的广告币来播放相应的厂家广告。
迄今为止，多购网已有472家合作店铺正式启动，其合作范畴涵盖了餐饮酒店、婚纱影楼、家具建材等各行各业。从某种意义上而言，多购的起步正代表了线下商家的觉醒，更代表着电商服务商在传统电商平台庞大体系的缝隙中找到了更广阔的成长空间。
大浪淘沙，传统单一电商模式已随电商急速扩展之势一去不返，多方位一体化电商潮流已经来临，而多购网走的正是一个非传统的“另类”B2C路线。有业内人士表示，这是近年来继京东大获成功后所看好的最新型电商模式。
来源：中国日报网
