Google+让谷歌有了能够拿得出手的社交产品，但这还不够，现在谷歌试图让人相信，对于谷歌的传统搜索业务，人们也能够期望它做出些应对新时代的改变。
美国当地时间11月3日，谷歌发布了一款名为“Freshness Algorithm”的网页搜索算法，以增强网页搜索时效性。这是谷歌对搜索算法的一次重大改变，这次改变将会影响35%的网页搜索结果。
Freshness Algorithm被称为“新颖度算法”，它可以明确不同搜索类型的区别，将最新发布信息的网页排序提前。受影响的关键词主要为新闻和事件搜索，包括最近发生的重大事件或热点话题、定期发生的大事件以及产品或数据频繁更新的关键词。
新算法是基于谷歌2010年发布的“Caffeine”(咖啡因)算法之上进行的。“Caffeine”是谷歌2009年开发的新一代搜索引擎架构，可加大搜索规模及改善索引进度、精确性和全面性等。
Freshness Algorithm的改进之处在于更好地分辨不同的搜索需求以及人们所需要的更新程度，”Google搜索开发工程师Amit Singhal在博客中表示，“根据搜索词条的不同，该算法可以确认出一条一周前关于电视节目的搜索结果是否最新，或者一条一周前关于突发新闻的搜索结果是否过时。”此外，新算法并不会影响广告排名。
谷歌此举显然意在应对来自社交网站如Twitter、Facebook的挑战，因为社交网站已经让人们形成了获取即时信息的习惯。例如搜索一场足球比赛，人们希望看到的是正在进行的赛程信息，而谷歌提供的搜索结果往往是上周已经结束的。
众所周知，谷歌依靠创始人之一Larry Page的个人专利“PageRank”发展成全球第一大搜索引擎，但近年来，时效性成为困扰谷歌及其搜索结果的一大问题。谷歌每年会对搜索引擎进行超过500次的修改，但大多数修改只会影响极少数的搜索结果。例如谷歌曾在2009年推出实时搜索服务google.com/realtime，由谷歌向Twitter付费，在搜索结果中抓取用户在Twitter上发布的帖子，但双方的合同在今年7月份到期，并未能继续合作，同时谷歌也关闭了实时搜索服务的网站。
近2/3的美国人在使用网页搜索引擎时仍然会使用谷歌，但是这种地位很难说会万无一失。且不谈外界推断Facebook必然会推出社交搜索，即便是谷歌的老竞争对手微软(微博)Bing也已经拥有一套通过分析Twitter发帖内容界定热点话题的索引方式。
搜索引擎的排名算法是一项较为成熟的技术。谷歌最近几年的算法调整几乎都与互联网发展需求同步。例如加重了用户参与互动的社交因素、网页浏览行为以及时效性。
“我们意识到用户希望谷歌能满足他们所有搜索需求，从热点事件到如电视节目的一般话题。”效力于谷歌新算法的软件工程师Rajan Patel说。他同时表示谷歌也计划将Google+的内容整合进搜索结果，提高搜索引擎的时效性。
谷歌提高“时效性”
Google Realtime Search，2009年年底上线，输入关键词看到搜索结果页面有一个滚动部分，即时显示来自Twitter、Facebook的消息。但由于跟Twitter合作到期，谷歌遂关闭这项服务Google Instant，2010年9月推出的即时搜索服务。用户在搜索框输入文字，谷歌会同步提供搜索结果。
“Caffeine”，2010年发布的新一代搜索引擎架构，每秒可平行处理10万个页面，采用不同索引方式，一天24小时持续更新“熊猫”，2011年2月推出的提高搜索质量的算法，目的在于减少混迹于搜索结果中低质量信息数量
